Desde la sede central de Coca-Cola Co. en la ciudad de Atlanta, nos llega la noticia que la empresa, sorprendentemente, le está dando un mayor énfasis a todas las bebidas sin gas y tal enfoque es mas evidente en su segmento de jugos. En 2009, la compañía notificó que vendió más de 1.7 billones de unidades de cajas de zumos y bebidas de jugo a través de más de 120 marcas en 145 países en todo el mundo. Coca-Cola registró 9 % de crecimiento en volumen por unidad en todo el mundo para sus jugos y bebidas azucaradas.
El año pasado la marca Simply de Coca-Cola obtuvo el status de la categoría de marca de mil millones de dólares al sobrepasar las ventas al por menor de mil millones y reportó 31% de crecimiento en volumen por caja.
"La empresa ha sido tradicionalmente considerada como una compañía de bebidas carbonadas, y como los gustos y las preferencias de los consumidores han cambiado en todo el mundo, tenemos que tener un amplio espectro de productos que atraigan a todos los consumidores y suplan todas sus necesidades en toda ocasión", dice Mike Saint John, presidente de la unidad de Coca-Cola Minute Maid, que también incluye las marcas Simply, Hi-C y Five Alive, entre otras.
En los últimos años, Coca-Cola ha reforzado su cartera de jugos con la adquisición de la conocida marca Jugos Del Valle de América Latina y ampliando su presencia en Rusia con la compra de la participación mayoritaria del fabricante de jugos ruso Nidan Soki. El año pasado, Coca-Cola Co. trató de comprar una empresa de jugos en la China, Huiyuan Juice, pero fue bloqueado por el gobierno chino. Sin embargo, su interés sigue creciendo en el país, dice Mike Saint John. El año pasado, Coca-Cola también comenzó a cambiar completamente la presentación de sus envases de jugo a nivel mundial para crear consistencia en los productos de jugos de la compañía en todo el mundo.
A finales del año pasado, Coca-Cola dio a conocer una nueva identidad visual de las marcas clave en el portafolio de jugos de la compañía, incluyendo Minute Maid, Del Valle, Andina y Cappy. Coca-Cola estrenó un diseño de empaque uniforme basado en el logotipo histórico y el esquema de Minute Maid, la marca más grande en la plataforma de jugos de Coca-Cola.
Desde su lanzamiento en 2001, Simply, se ha convertido en la 14 ª marca de mil millones de dólares para Coca-Cola. Saint John le atribuye el éxito debido al crecimiento del canal de alimentos naturales.
Simply está disponible en naranja, toronja, manzana, limonada y variedades de lima. El jugo de naranja de Simply incluye las siguientes variedades: sin pulpa, media pulpa, con pulpa, con piña, con mango, y con opciones fortificadas de calcio y vitamina D. El año pasado, Simply lanzó limonada con frambuesa, que se ha convertido en el N º 2 en ventas de limonada fría, detrás Simply Lemonade que ocupa el 1er lugar.
Simply continúa creciendo y capturando nuevos consumidores con el envase de una sola porción."Si nos fijamos en colegios y universidades, hace dos años estábamos en cero con Simply de porción individual," dice Saint John. "Hoy tenemos en más de 30.000. ... Hay empresas servicio de alimentación que utiliza totalmente los envases de una porción, aquí tenemos una participación dominante con Minute Maid, y en este sector también estamos ampliando a Simply”. ¡Simplemente, fascinante!
Fuente: www.bevindustry.com
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