Durante una presentación a analistas de Wall Street que se reunieron en Boca Raton, FL., José Octavio Reyes, Presidente de la división de Coca-Cola hizo una enérgica defensa de las perspectivas de su división. Se trató de desacreditar lo que él llama los mitos, incluyendo el concepto erróneo que las bebidas gaseosas están cerca a la cima.
Los consumidores en América Latina beben una gran cantidad de productos de Coca-Cola, especialmente en México, el segundo mercado de la empresa. ¿Con el consumo per cápita ya elevado en México, los observadores se preguntan qué tan rápido Coca-Cola puede continuar creciendo en América Latina?
Reyes afirma que las bebidas gaseosas no están cerca de tocar la cima. Por ejemplo, el consumo per cápita en Brasil, no es tan fuerte como en México, donde hay un poco de espacio para que Coca-Cola pueda crecer. Más consumidores se están adhiriendo a la clase media, y 40% de la población de América Latina es menor de 21 años.
América Latina es una de las regiones más atractivas para Coca-Cola, la empresa más grande de bebidas del mundo. En 2009, el volumen de ventas medido en cajas aumentó en 6%, seguido de 8% en 2008. Brasil y México contribuyeron a los grandes aumentos en ventas.
No fue un rendimiento perfecto. Los márgenes de operación de América Latina "fueron mucho más débil de lo que esperábamos", según el analista de JP Morgan John Faucher. En los últimos tres años, Coca-Cola aumento 1.4 mil millones de cajas de ventas en América Latina, equivalente a agregar otro Brasil, dijo Reyes. El año pasado, Coca-Cola Latinoamérica aumento tanto en las bebidas gaseosas y bebidas no gaseosas al igual que el agua embotellada. Las ventas de bebidas gaseosas como la marca Coca-Cola aumento 3 % en 2009, y el volumen de ventas de bebidas sin gas aumentó un 24% de una base más pequeña. Coca-Cola dijo que la zona de América Latina ha ganado cuota del mercado de los competidores.
"La competencia está viva y continua creciendo en América Latina", dijo Reyes.
Por Jeremiah McWilliams
The Atlanta Journal Constitution
Fuente: www.ajac.com
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