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Cuauhtémoc Moctezuma supera sus ventas

Cuauhtémoc Moctezuma (CM) aumentó en alrededor de 5% sus volúmenes de venta de cerveza en 2012, superando el desempeño de la industria, que observó un crecimiento de aproximadamente 2%, reveló este lunes el presidente y director general de la compañía, Marc Busain. Tecate, incluyendo Tecate Light, mostró un incremento a tasa de doble digito, destacó el directivo en conferencia de prensa, quien además adelantó que el objetivo a mediano plazo es ubicar a esta marca como la líder en ventas en México.Cuauhtemoc Moctezuma

"Sol es la segunda marca más importante de nuestro portafolio y desde 2012 se convirtió en una franquicia global. En Indio cambiamos la imagen y en Dos Equis registramos un incremento de doble digito en volumen de ventas en México, además de ser la marca importada de mayor crecimiento en Estados Unidos (más 20%)", detalló el ejecutivo.

Marc Busain agregó que el año pasado Heineken, la marca premium de la compañía, observó un incremento de 2.5 veces en volúmenes de venta comparado con 2011. "El 2012 fue un gran año, crecimos por arriba de la industria en México y vamos por más en  2013", aseveró el presidente y director general de CM. 

Fundada en 1890, Cuauhtémoc Moctezuma emplea a más de 18,000 personas y cuenta con seis plantas productoras de cerveza, tres de empaques y hermetapas, una maltera y una fábrica de hielo. En el 2010 Cuauhtémoc Moctezuma CM se integró a Heineken, que cuenta con un portafolio de más de 250 marcas es el grupo cervecero más grande de Europa y tercero del mundo en términos de volumen y el de mayor presencia a nivel internacional..

Las marcas que actualmente integran el portafolio de Cuauhtémoc Moctezuma son Tecate, Tecate Light, Sol, Indio, Dos Equis, Heineken, Bohemia, Superior, Kloster, Coors Light y Noche Buena.

Los pronósticos de la compañía para este año consideran un crecimiento triple en esta marca, la cual representa poco más del 50% de sus volúmenes de venta.  El representante de Heineken en México reveló que, entre otras iniciativas, este año cambiarán la presentación de Indio y Heineken,  además de ampliar su presencia digital. También se lanzará una nueva presentación de XX y expandirá su plataforma de comunicación.

El directivo dijo que  Cuauhtémoc Moctezuma mantendrá sus estrategias de crecimiento en México ante la compra del 50% de Grupo Modelo por parte de AB InBev y añadió que están evaluando ajustar los precios de sus productos ante el comportamiento de la inflación. CM estima comercializar 30 millones de hectolitros de cerveza este año, lo que le permitirá crecer una vez más por arriba de la industria, consideró Marc Busain.

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